Ley 17-2017 (DMO: Ley para la Promoción de Puerto Rico como Destino) – Mientras Otros Destruyen: Trabajando por Puerto Rico

Ley 17-2017 (DMO: Ley para la Promoción de Puerto Rico como Destino)

• Con la Ley 17 en menos de 90 días, el Gobernador y la Legislatura siguen haciendo historia haciendo reformas grandes para mejorar la economía de PR y hacernos más competitivos.
• Ya es historia Enterprise PR, enmiendas a la Ley de las APP, la Reforma Laboral, entre otras reformas.
• Hoy firmamos el DMO que se trata de una economía basada en los visitantes de un destino.
• El potencial económico de la economía del visitante se ha reflejado en un marcado aumento en la inversión en dicho sector en países y ciudades alrededor del mundo.
• De cara a los retos económicos que vivimos, Puerto Rico necesita posicionarse en el mercado global, aprovechar sus ventajas competitivas y lograr el máximo rendimiento de esta industria.
• El turismo es una de las herramientas que nos ayudará a atender la crisis económica y los problemas fiscales del Gobierno.
• El proceso de definir un producto y llevar a cabo las campañas de promoción necesarias para venderlo requiere transmitir mensajes efectivos y eficientes que produzcan resultados.  Asimismo, un elemento esencial para el desarrollo de la economía del visitante es la promoción y mercadeo del destino de forma estratégica y consistente.
• El mercadeo turístico de Puerto Rico ha estado plagado de inconsistencia y falta de una estrategia a largo plazo. Esta inestabilidad e inconsistencia no ha permitido que alguna de estas marcas se defina, se desarrolle y se cimente en una posición fuerte dentro de la economía Global.
• Muchas administraciones reconocieron este problema pero ninguna lo ha resuelto.
• Desde el 2001 hasta el presente, el Gobierno de Puerto Rico ha presupuestado aproximadamente $900 millones para Promoción y Mercadeo Turístico. El resultado no es proporcional a esa monumental inversión por el cambia cambia político.
• En nuestro Plan para Puerto Rico, propusimos crear “una corporación privada sin fines de lucro que actuará como nuestra Organización de Mercadeo del Destino (Destination Marketing Organization o DMO por sus siglas en inglés).
• Este tipo de organización, existe en varias regiones a través del mundo y su rol es el desarrollo del turismo a largo plazo mediante estrategias de mercadeo que no están sujetas a los vaivenes políticos del gobierno concernido.
• Se trata de un punto de contacto con el mundo que, mediante estrategias de mercadeo a largo plazo, atrae nuevos visitantes, provee información al visitante potencial y ayuda a los visitantes con las herramientas que necesitan para sacar el máximo provecho a su visita.
• Los DMO’s han demostrado ser una de las mejores prácticas en los Estados Unidos y a nivel internacional para la promoción efectiva de un destino.
• Hoy, con la firma de la Ley 17, nos unimos a la corriente moderna en miras de convertir a Puerto Rico en el principal destino del Caribe y en uno de los principales destinos a nivel mundial.
• Se trata de la culminación de un proceso de estudio de la economía del visitante en el cual ha participado el sector privado y hemos contado con la colaboración, inclusive, del llamado Tercer Sector.
• El objetivo y propósito del DMO será tomar las riendas de la promoción de Puerto Rico y el desarrollo de su marca como un destino de primer orden para todos los sectores.
• Esta organización contará con una participación abarcadora y representativa de sectores, tanto públicos como privados de la comunidad, la industria local y otras partes interesadas, a fin de generar beneficios al atraer no solo visitantes sino también inversionistas, patronos y nuevos residentes.
• En este proceso ha sido pieza clave la colaboración de entidades sin fines de lucro, como Foundation for Puerto Rico, Inc. que durante todo este proceso ha servido de facilitador y ha demostrado un verdadero compromiso con transformar a Puerto Rico en un destino para el mundo, impulsando estrategias sostenibles de desarrollo económico y social.
  
• Esta propuesta ha sido impulsada también por los diversos sectores de la industria turística. La Asociación de Hoteles y Turismo de Puerto Rico ha sido pionera en promover la creación de una entidad a estos fines. También han participado y aportado Meet PR, Aerostar Holdings, y la industria de construcción.
• También hemos incorporado a la Asociación de paradores.
• El DMO creado por la Ley 17 profesionalizará y brindará consistencia a nuestra marca para convertir a Puerto Rico en el principal destino turístico del Caribe y ser reconocido como un destino de primer orden a nivel mundial.
• Mediante esta Ley de avanzada, y trabajando junto con el sector privado y el Tercer Sector, estableceremos una marca autóctona, fuerte y consistente para el fortalecimiento del mercado turístico puertorriqueño.
• Esta nueva entidad incorporará la experiencia y pericia de los diversos sectores relacionados con la industria turística.
• Con esta Ley lograremos la expansión de nuestra economía del visitante a su concepción más amplia, incluyendo el turismo recreacional, el turismo médico, el turismo profesional, atraer atracción de nuevos inversionistas y patronos, así como la llegada de nuevos residentes dispuestos a unirse a la tarea de crear un mejor y más próspero Puerto Rico.
• El desarrollo del turismo y de la economía del visitante ofrecerá una importante plataforma a individuos, grupos, familiares, pequeños negocios y el resto de la comunidad para emprender en diversas actividades de negocios, como la gastronomía, tecnología y alojamiento.
• A través del DMO, presentaremos la nueva oferta de Puerto Rico al mundo. Así todos conocerán nuestra cultura, nuestra música, lo mejor de nuestra industria culinaria, del entretenimiento y del espectáculo. Conocerán el trabajo de nuestros artesanos, conocerán la tierra de nuestras reinas de belleza y de nuestros deportistas. En fin, conocerán lo mejor de Puerto Rico.
• Al visibilizar en el mundo toda la diversa oferta de experiencias, atracciones y puntos de interés a través de toda la isla, aumentaremos, no solo el número de visitantes sino que lograremos extender significativamente su estadía.
• El Ley ofrecerá importantes oportunidades económicas, dentro y fuera del sector turístico, para individuos, grupos familiares, pequeños negocios y comunidades en todas las regiones de la isla como instrumento emprendedor de diversas actividades de negocio como por ejemplo, la gastronomía, tecnología, alojamiento, entre otros. Esta dimensión participativa y de amplio alcance de la economía del visitante es esencial para crear actividad económica en todas partes de Puerto Rico.
• Es hora de coordinar esfuerzos en pro del mejoramiento de nuestra economía.
• Trabajando fuerte y de la mano con todos los sectores, haremos a Puerto Rico brillar entre los múltiples destinos turísticos dentro y fuera de Estados Unidos.
• Con esta junto a otras estrategias de desarrollo económico y buen gobierno echaremos nuestra isla adelante y le daremos el impulso económico de las últimas décadas.